音楽アーティストとゲームとのコラボの仕組み作りを宣言
パートナーシップビジネスでグローバルヒットを目指す
ユニバーサル ミュージック合同会社 （本社：東京都渋谷区、社長兼最高経営責任者（CEO）藤倉尚、以下ユニバーサル ミュージック）のパートナーシップビジネス部門VMGが主催するビジネスカンファレンス『VMG 1st Meet-up』が、11月20日にTRUNK(HOTEL) CAT STREETにて開催され、その中でVMGが行っている業務の内容と今後の展望が発表された。
VMGとは、AIテクノロジーを活用しインディペンデントアーティストやレーベルに販売、マーケティング、メディアプロモーション等のレーベル機能を提供するグローバルサービス。冒頭で井口昌弥氏（VMGマネージングディレクター）から音楽を通じてのパートナーのビジネス拡大がVMGの使命であることが発表され、これまでレーベルが培ってきた知見とグローバルネットワークを活かし、日本のエンターテインメントを世界に届けていく挑戦を行っていくことをあらためて宣言。VMGが目指すのは、ただのディストリビューターではなく、未来をともに作る真のパートナー。アーティストやIPの本質を深く理解し、音楽を届けるだけでなく、音楽の力でビジネスを成長させていくことを目指している。カンファレンスには、ゲーム業界からも多くの関係者が招待されており、音楽を中心としたコミュニティを作るべく、海外からのゲストを招きながら有意義なトークセッションが展開された。
小川信弘氏（株式会社ブシロードミュージック 取締役 営業部長）と山下浩一郎（VMG ゼネラルマネージャー）は「グローバルIP時代のパートナーシップ」をテーマに、『BanG Dream!（バンドリ！）』から生まれ、現在東アジアで絶大な人気を獲得しているバンド MyGO!!!!!／Ave Mujicaのグローバル市場における戦略について語った。新規ユーザー獲得と海外展開を見据え、アニメシリーズの全世界動画配信と東アジア圏の動画共有サービスにて公式チャンネルを作成したことで絶大な支持を獲得。小川氏はその戦略のポイントについて、「海外のファン文化にどれだけ寄り添った活動や展開を行うことができるかだと思っています。コンテンツに触れられるタイミングに関して日本と海外のユーザーの差を極力なくすことを目指しました。結果的にそれが東アジアのユーザーに届いて多くの支持を得る形になったというふうに考えております」とコメントした。
「海外アーティストから見た日本のIPコンテンツの可能性」をテーマにしたパートでは、海外アーティストのMyd（ミド）を招き、ジェイ・コウガミ氏（ミュージック・ビジネス・ジャーナリスト／Chartmetric 日本ビジネス＆パートナー・サポート）、浅香京子氏（VMG インターナショナルグループ）によるパネルディスカッションが行われた。日本の文化やゲーム音楽に大きな影響を受けてきたMydは、日本がアメリカやヨーロッパとは全く異なる独自の文化を形成していたと話す。サブカル、アンダーグラウンドといった特別なものに惹かれていったMydが思ったのは、メインストリームではないけれど互いに特別な作品が組み合わさることで、大きな衝撃を生むということ。ダフト・パンクが松本零士とコラボレーションした『インターステラ5555』が、Mydにとって衝撃を受けた作品だったという。
平信一氏（電ファミニコゲーマー編集長／「第四境界」プロデューサー）、目黒将司氏（作曲家／サウンドクリエイター）によるパネルディスカッション「ゲームにおける音楽の可能性」では、『ペルソナ』シリーズをはじめとするアトラスサウンドチームのゲーム音楽がテーマとなった。アトラスサウンドチームは、Spotify 2025年上半期ランキングにおいて「海外で最も再生された国内アーティスト」の第2位に輝いている。『ペルソナ』シリーズの音楽を担っていた目黒氏が、戦闘場面でのBGMを“洗脳ソング”と呼ぶなど、ゲームをプレイするなかで何回となく音楽を聴かせることがゲーム音楽ならではの特徴であり、中毒性を引き起こす重要なポイントだと話した。ゲーム業界と音楽業界の繋がりがまだなかった頃から、目黒氏はゲーム音楽にボーカルを入れるなど、新たな道を開拓していった。また目黒氏は、いまだに顕在するゲーム業界と音楽業界の隔たりをいかに解消してくかが、今後の課題と語った。
VMGは、ゲーム制作／マーケティング分野における音楽活用のさらなる拡張を目指し、国内外のアーティストとともに、ゲーム音楽における新たな体験を創出する取り組みを、ゲーム領域に特化したサウンドプロダクション・株式会社ノイジークロークと進めていく。それがアーティスト×ゲーム音楽による新たな体験を創出する新サービス「Game Music & Artists」である。
カンファレンスの終わりには、山下氏が坂本英城氏（株式会社ノイジークローク 代表取締役社長）を紹介。世界的なヒットコンテンツを生み出しているアニメ×音楽のコラボのように、ゲーム業界においても有益なコラボが生まれていくのではないかと想像させながら、カンファレンスは幕を閉じた。
ユニバーサルミュージックVMG／ノイジークローク
新サービス「Game Music & Artists」を開始
―アーティストｘゲーム音楽による新たな体験を創出―
■Game Music & Artistsサービス概要
サービス内容：ゲーム音楽に関するクリエイター／アーティストのキャスティングを含む企画・制作・実装からマーケティングサポートサービス
ゲームの音楽制作・配信・プロモーションをノイジークロークの豊富な制作・実装実績と、ユニバーサル ミュージックのグローバルネットワークを組み合わせ、クリエイター／アーティストのキャスティングを含むゲーム音楽の企画・制作・実装から、AIツールを用いたオンライン・オフラインのマーケティング支援までワンストップで提供
プレスリリース）
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000002034.000000664.html
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